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短视频开启无边界大战纵向多元玩法
时间:2019年02月28日
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    随着资本、市场的双重震荡,身为大热风口的短视频行业竞争正在加剧,但格局却趋向稳定。在这样的大环境下,多家短视频平台希望立足于自身的巨大流量,去展开一场无边界大战。它们采用的方式,则是纵向+横向、内部+外部的双重举措。在这场轰轰烈烈的大战中,玩法更多、拓展更迅猛的短视频平台有望获得最终胜利。
此前,短视频最大的特色就是“短”——用数秒、十数秒的时间就勾勒出完整的搞笑、温馨视频片段,并让人欲罢不能。不过随着短视频行业的急速发展,仅仅依靠纯粹的短片玩法,显然并不能完全吸引人们的注意力。

为了抢夺更多的用户和时长,众多短视频平台在内部不断深挖。通过纵向展开多元玩法,整个短视频行业成功提升自身的“吸睛度”,并推动自身迅猛增长。
其次,众多短视频平台还在不断推出更为多元的玩法,以强化用户的参与度。今年春节,短视频平台纷纷推出新年主题活动。用户可通过手机镜头录下新春祝福,将拜年视频发送给亲人和粉丝。短视频平台将拜年这一传统习俗变得更为轻松、接地气,年轻人通过分享拜年短视频也能够展现自己的个性。

与此同时,部分短视频平台还启动了视频红包等玩法。快手在今年春节期间展开6亿元瓜分红包计划,利用社交关系链不断扩散,实现强势引流的目标。

这些受到用户青睐的多元玩法,充分体现出短视频的无缝渗透性。而通过这样的新潮玩法,短视频平台完全打破自身与年轻群体之间的壁垒,并让后者在情感上与更多人产生共鸣。

而在多元玩法的推动下,如今短视频行业正处于一个迅猛发展的时期。QuestMobile今年1月发布的《必威中文官网移动互联网2018年度大报告》显示,2018年移动互联网总使用时长增量中,短视频占据33.1%,且短视频超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。同时,短视频平台拥有庞大用户基数,并占据海量用户时长,整个行业的格局已经趋稳。

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